腾讯广点通出席GMIC2015 回应“四问”

  作为全球最有影响力的移动互联网行业盛会,第七届全球移动互联网大会(GMIC2015)今日在京召开。

作为全球最有影响力的移动互联网行业盛会,第七届全球移动互联网大会(GMIC2015)今日在京召开。本届GMIC 2015的主题为“Mobile Everything”即“移”生万物,正是对当前移动互联网的精准概述。

腾讯效果广告平台广点通可谓是本届GMIC大会上的话题黑马。峰会上,腾讯广点通高级产品运营总监赵艳应邀出席,并为在场嘉宾分享了《移动营销的四维空间》的主题演讲。她从四个维度介绍了2015年广点通的重要发展举措,回应行业对于广点通的高度关注。

腾讯广点通高级产品运营总监赵艳出席GMIC大会

维度一:开发者100% 分成+ 月度激励

关键词:移动联盟、开发者分成、100%

2015年,广点通移动联盟针对开发者分成做了更多改进。每月开发者除正常100%分成外,还会得到激励分成,即开发者当月收入= 100%分成 + 月度激励。

联盟将把开发者会员分为黄金、白银、青铜三个等级,而划分会员等级的标准包括合作时长、合作量级、合作样式、合作收入、合作效果等。

在会员管理制度基础上,广点通移动联盟的分成政策将做相应调整。另外,在初始分级的基础上,广点通后续每个月还将进行评审反馈。

此外,广点通正式公布,广点通移动联盟日均曝光量已突破10亿大关。

移动联盟作为广点通搭建的移动广告平台,诞生于2013年6月。依托广点通平台广告技术和广告主资源,广点通移动联盟为移动应用开发者提供专业、高品质的流量变现服务。

两年来,广点通移动联盟的一系列福利政策,都是基于开发者的长远利益。从注册流程的优化,到审核提速、结算分成加速,联盟服务号、官方邮箱及沟通群的开通等,都从开发者的角度入手,为其使用联盟进行智能推广和流量变现扫平障碍。

维度二:移动联盟开辟原生广告新玩法

关键词:原生广告、移动联盟

自2014年起,广点通移动联盟开始发力原生广告。

一方面,原生广告将进一步挖掘精准与互动价值,提升移动营销体系的整体效益。

另一方面,原生广告与媒体内容融为一体,其价值将不再以广告尺寸和展示空间计算,创意和内容相关性成为关键。

猎豹清理大师是联盟首款接入原生广告的工具类App。通过与广点通移动联盟深度合作,猎豹建立起一套全新的商业变现模式,在更新扩充服务模式之外,让广告得到真正的高曝光、高用户转化的投放效果,也为猎豹自身带来高效的变现收益。

凭借“移动+社交+场景”的优势,猎豹清理大师的App转化效果显著,eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)高于业界3-4倍。

GMIC大会上,腾讯广点通高级产品运营总监赵艳发表《移动营销的四维空间》主题演讲

维度三:广点通推出无效曝光标准

关键词:良心工程、广告可见度、无效曝光、行业良性循环

广告可见性决定了广告曝光是否有效,是产生效果、完成转化的前提,品牌广告主对此非常关注。

移动上可见性研究更是最近几年网络营销业界的热点问题,不少第三方也加入了可见性验证评估的行列,以试图让广告曝光展示更加透明。

广点通已基于自己的经验沉淀,制定了一整套相关标准,并联合业界合作伙伴共同推进。

由于无效曝光会拉低CTR,对平台效果和流量质量的评估都会带来一定影响,广点通移动联盟制定并实施了有效曝光的标准,排除无效曝光的干扰,净化联盟流量质量。

无效曝光标准的公开,消除了开发者所担心的“扣量”问题,可谓“良心工程”。广点通用事实说话,以真实有效的曝光作为流量转化的考量标尺,建立行业标准,促进行业良性循环,帮助开发者持续获得更好的收益。

维度四:移动红利变现,如何玩出更多 “花样”?

关键词:提升广告形式、提升用户体验、提升智能投放

作为腾讯效果广告平台,广点通成立仅三年,但团队规模已扩大了十倍,客户规模从开发者扩大至电商、游戏、传统品牌,年收入达数十亿元。从成立、发展到未来规划,腾讯产品基因下的极致精神,推进着这支团队一路向前。

2015年,腾讯广点通通过“三个提升”持续进阶移动联盟的变现能力,为开发者带来真金白金的变现收入。

在广告形式的提升上 ,广点通在2015年将会继续挖掘移动应用广告的发展形式,在原生广告、视频广告、Banner、插屏广告方面都会做更精细化的完善与迭代。同时在动态创意优化上进行技术革新,进一步增强互动性。

在用户体验的提升上 ,广点通将继续深耕原生广告,通过整合可视化设计将广告信息融合用户本身的有效信息流中,在不影响用户体验的情况下巧妙连接人与信息。2014年12月,广点通移动联盟已正式上线原生广告,2015年,广点通将持续探索更高效的移动联盟广告生态模式。

在智能投放的提升上 ,广点通会持续优化数据定向能力,通过DMP(Data Management Platform 数据管理平台),将广告主、开发者、用户通过大数据连接在一起。同时,通过数据技术驱动,促进广告投放定制化、精准化、智能化,创造真正的“私人订制”智能营销效果。

腾讯广点通高级产品运营总监赵艳在演讲中分享了马化腾的希冀,“我(腾讯)更多地是希望成为一个生态、连接器,和大家合作。”2015年,广点通将继续深耕细作、厚积薄发,持续开放能力、共享优势,与合作伙伴一同携手搭建良性广告生态机制


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